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Hailey Bieber ha revelado que se negó a vender su marca de cuidado de la piel, Rhode, por menos de mil millones de dólares.
Tras afirmar que marcó un límite firme antes de aceptar el acuerdo multimillonario que la transformó de fundadora famosa en una de las empresarias más observadas de la industria de la belleza, la modelo y empresaria de 29 años habló sobre la venta de Rhode en una nueva entrevista con Time, reflexionando sobre el rápido ascenso de la compañía y su determinación de mantener lo que describió como un enfoque accesible para el cuidado de la piel tras su adquisición por parte de elf Beauty.
Este acuerdo, una de las transacciones de belleza de celebridades más comentadas del último año, consolidó aún más la posición de Hailey como una figura importante en la industria cosmética, en medio de la continua fascinación por su matrimonio con Justin Bieber y la constante atención que recibe la pareja en las redes sociales.
En el perfil de Hailey publicado en Time, se decía que, al hablar de “manifestar” un precio de venta objetivo de mil millones de dólares para su marca, comentó: “Soy alguien que realmente cree que lo que dices en voz alta es muy importante. Nuestras palabras son importantes”.
La empresaria explicó que se fijó un objetivo financiero claro antes de iniciar las negociaciones sobre el futuro de la empresa.
Hailey añadió: “Pensé: ‘Tiene que ser este número. No aceptaré menos’. Era mi objetivo. Esa fue la línea que marqué y la meta que me propuse”.
Tras la adquisición, Hailey asumió los cargos de directora creativa y jefa de innovación, manteniendo una participación directa en la marca que lanzó como parte de la creciente ola de marcas de cuidado de la piel y belleza respaldadas por celebridades.
Rhode se convirtió rápidamente en una de las marcas más visibles del mercado gracias a una imagen de marca minimalista, tratamientos labiales virales y agresivas estrategias de marketing en redes sociales que conectaron especialmente con los consumidores más jóvenes.
Hailey afirmó que una de sus mayores preocupaciones durante la expansión de su marca fue asegurarse de que los clientes no se sintieran excluidos a pesar de la gran expectativa que rodeaba a sus productos.
Añadió: “Escuchen, sé que cuando las marcas reciben mucha publicidad, puede dar la sensación de que forman parte de un club exclusivo del que no se puede formar parte. Y eso nunca ha sido intencional con Rhode. Por ejemplo, cuando se agotan las existencias de algún producto, no es para que sea inaccesible”.
La modelo, que con frecuencia se ha descrito a sí misma como profundamente interesada en la cultura del cuidado de la piel, explicó que la accesibilidad a los productos sigue siendo fundamental para la identidad de la empresa.
Ella dijo: “Eso siempre me ha preocupado, porque siempre quiero que la gente pueda tener acceso a ello. Quiero seguir recibiendo comentarios y mejorar la marca. Creo que eso es lo que significa tener una gran marca: escuchar a tus clientes y a tus consumidores”.
La empresaria también abordó la estrategia de precios, argumentando que los productos para el cuidado de la piel no necesitaban costos de lujo para ser efectivos.
Hailey dijo: “En realidad, no se necesita mucho para que un buen producto para el cuidado de la piel sea excelente”.
Añadió que, personalmente, suele preferir los productos más económicos a las alternativas de gama alta.
Hailey afirmó que Rhode se diseñó en torno a “productos de cuidado de la piel sólidos y estables para el día a día”, explicando que los precios elevados “no tienen sentido para la marca”.
El continuo crecimiento de Rhode ha posicionado a Hailey junto a otras magnates de la belleza famosas, como Rihanna con Fenty Beauty y Selena Gómez con Rare Beauty.
