Escarlata Sánchez
Más allá del terreno de juego, el triunfo de España al lograr su segunda estrella en el Mundial ha impulsado la dimensión internacional de la selección española, que ha reforzado su presencia y conexión con los aficionados en los últimos meses, desde la presentación oficial de la convocatoria mundialista.
Este impacto ha sido también fruto de la estrategia de comunicación desarrollada por la Real Federación Español de Fútbol (RFEF), que ha acercado el día a día del equipo a millones de seguidores durante todo el Mundial. Las redes sociales de la selección (@sefutbol) han sumado 6,7 millones de nuevos seguidores, un crecimiento del 31% en apenas dos meses.
La RFEF ha reforzado su estrategia digital con un modelo de comunicación permanente, basado en contenidos exclusivos y una presencia continua en redes sociales para acercar el lado más humano de la selección y estrechar el vínculo con la afición.
Durante el Mundial, la RFEF apostó por nuevos formatos adaptados a plataformas como Instagram y TikTok, con contenidos más ágiles y emocionales. Algunas piezas alcanzaron gran repercusión internacional y llegaron a ser tendencia, como los homenajes a Chattanooga o la imagen de Nueva York teñida de rojo antes de la final.
Entre los contenidos destacados de la RFEF durante el Mundial sobresalieron el pódcast ‘La estrella que nos une’ y el serial Vlog del Mundial, que acercaron a los aficionados las historias, emociones y vivencias de los jugadores.
Además, las entrevistas tras los partidos y las celebraciones del título alcanzaron millones de visualizaciones en redes sociales, con más de 25 millones de reproducciones en Instagram. Los contenidos de la RFEF sumaron 2.700 millones de visualizaciones en Instagram y más de 93 millones de interacciones.
Una docuserie que llegará a más de 200 países
La RFEF y Prime Video estrenarán en diciembre una docuserie de cuatro capítulos sobre el histórico triunfo de la selección española en el último Mundial. Con imágenes inéditas y testimonios de los protagonistas, la producción mostrará los secretos del equipo que conquistó la segunda estrella y llegará a más de 200 países.
En una publicación de la Selección Española Masculina de Fútbol en la red X, la RFEF lo anunciaba así: “La @rfef y @PrimeVideo estrenarán una docuserie sobre el triunfo en la #CopaMundialFIFA. Estará disponible en diciembre y constará de cuatro episodios”.
La renovación de la identidad visual de la selección impulsó su imagen durante el Mundial, con publicaciones de gran alcance como ‘Campeones del Mundo’, que alcanzó 316 millones de reproducciones, ‘A la final’ (137 millones) y la imagen del levantamiento del trofeo (81 millones).
Un impacto mediático y digital sin precedentes
La actividad de la RFEF y la selección durante el Mundial generó 11,5 millones de artículos en medios entre el 25 de mayo y el 21 de julio, con un impacto estimado de 643 millones de euros en valor equivalente publicitario y 41.400 millones de oportunidades de visualización.
TikTok fue la plataforma con mayor impulso, con 3,5 millones de nuevos seguidores y un aumento del 470% en visualizaciones. En conjunto, los perfiles de la RFEF alcanzaron los 34,3 millones de seguidores y reforzaron su presencia digital con nuevos contenidos y cobertura diaria del torneo.
La RFEF desplegó durante el Mundial un amplio dispositivo para atender a los medios nacionales e internacionales, con 215 entrevistas individuales, 245 entrevistas flash, 34 ruedas de prensa y la participación de decenas de jugadores en zonas mixtas. El operativo permitió cubrir las necesidades informativas de más de 215 periodistas acreditados en las fases finales del torneo.
