Vermouth Deportivo
Un domingo cualquiera, antes de que empiece el partido, ya hay dos pantallas prendidas. En la tele, el partido. En el celular, al mismo tiempo, las formaciones, un grupo que no para de sonar y los datos del rival. Hace quince años ver un partido era sentarse y mirar, nada más. Ahora no. El hincha ya no mira el partido. Lo usa.
Acá contamos cómo la tecnología cambió la forma de seguir el deporte en Argentina. Sin vueltas: qué cambió en serio, con qué números, y por qué el fútbol quedó en el medio de un negocio que mueve un montón de plata. Todo con datos abiertos. Lo que no sabemos, lo decimos y listo.
De mirar a participar
El cambio más grande no pasa en la cancha. Pasa en el sillón. Antes mirabas una sola cosa. Ahora la cabeza se parte entre la tele, el celular y las redes, casi siempre a la vez. A eso le dicen segunda pantalla. Y en Argentina hay lugar de sobra: a fines de 2025 había 41,6 millones de personas usando internet, el 90,6% de la gente, y 66,6 millones de líneas de celular, según DataReportal y Kepios. Más de una línea por cabeza.
El número que mejor lo explica es otro. El 97,2% de los usuarios se conecta desde el celular (DataReportal, 2025). O sea que la segunda pantalla no es cosa de pocos. Es la forma normal de estar en internet. Por eso el teléfono se metió adentro del partido y no salió más. En esa misma pantalla están los datos, los grupos y las plataformas de entretenimiento online como Win Casino, todo ahí nomás mientras rueda la pelota.
Nosotros lo vivimos igual que cualquiera. Al principio pensábamos que mirar el partido con el celu en la mano era perderse el partido. Después caímos en que no, que era otra forma de mirar. Nos costó bancarla, igual.
El partido se volvió un montón de datos
La tecnología no sumó solo comodidad. Sumó información en vivo. Posesión, pases, tiros al arco, mapas de calor. Todo eso que antes sabían solo los técnicos ahora le aparece a cualquiera en el teléfono mientras juega.
Eso cambió hasta cómo discutimos un partido. Antes con «jugó bien» o «jugó mal» alcanzaba. Ahora la discusión viene con números, y el número a veces te lleva la contra de lo que sentiste. Más rica la charla. Más ruidosa también.
Hagamos una cuenta fácil para ver por qué el fútbol es el motor perfecto. En primera hay 30 equipos, y se juega de viernes a lunes. Resultado: casi todos los días hay fútbol. Casi todos los días hay algo para seguir, comentar y medir. La cuenta la hicimos solo con primera. Si le sumás el ascenso, las copas y otros deportes, no te queda ni un día libre. La idea no cambia. No hay pausa, y donde no hay pausa, la pantalla siempre tiene con qué llenarse.
Las marcas se metieron en la cancha
Donde hay atención, aparece la guita. Y la atención futbolera hoy es enorme y se puede medir, así que las marcas fueron a buscarla. La más visible fue la de las casas de apuestas. Pasaron de la sombra a estar en todos lados: camisetas, carteles del estadio, transmisiones y hasta el nombre del torneo. En 2024 y 2025 una casa de apuestas fue sponsor principal del campeonato, y varias más coparon la pantalla.
No me acuerdo bien cuándo fue la primera camiseta grande con una casa de apuestas. Pero de un día para el otro estaban en todas. Al lado de las apuestas deportivas también empujó el rubro de los casinos online. La misma persona que sigue el partido con el celu es a la que estas plataformas le hablan.
Pará un segundo acá. Que algo sea masivo no quiere decir que sea sano. En Argentina las consultas por juego compulsivo subieron 27% en 2025 (Perfil), y un estudio de UNICEF y UNESCO encontró que uno de cada cuatro pibes de 12 a 17 años ya apostó alguna vez (Kids Online Argentina, 2025). Jugar es solo para mayores de 18. Mezclar la emoción del partido con plata de verdad es jugar con fuego, y lo decimos porque es parte de la misma historia.
Lo que todavía no sabemos
Vemos cómo cambió la forma de mirar. Vemos los números del alcance. Lo que no vemos desde afuera es qué le pasa a cada uno por adentro cuando el partido viene mezclado con datos, apuestas y publicidad, todo junto. No sabemos cuánto de esa segunda pantalla suma al placer de ver fútbol y cuánto tira para otro lado. Esos datos finos no están abiertos. Mejor decirlo que inventar.
Lo que sí podemos afirmar es más simple. El deporte dejó de ser algo que se mira y pasó a ser algo que se usa, con el celu siempre en la mano. Esa es la vuelta de fondo. Lo demás, los datos, las apps, las marcas, cuelga de ahí.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la segunda pantalla en el deporte? Es usar el celular mientras mirás el partido, para seguir datos, chatear, ver redes o apostar. En Argentina es lo normal: el 97,2% de los usuarios se conecta por celular (DataReportal, 2025). El teléfono quedó adentro del partido.
¿Por qué el fútbol es el centro de todo esto? Porque hay partido casi todos los días. Con 30 equipos en primera y fechas de viernes a lunes, nunca falta algo para seguir, comentar y medir. Esa constancia es justo lo que necesitan las plataformas para mantenerte enganchado.
¿Es seguro mezclar el partido con las apuestas? Hay que tener cuidado. El juego es solo para mayores de 18, y en Argentina los pedidos de ayuda por juego problemático subieron 27% en 2025. Si jugás, poné límites claros y entrá solo en plataformas con licencia provincial. Nunca lo tomes como forma de «ganar» mirando fútbol.
Volvamos al domingo del principio, con las dos pantallas prendidas. La gente del celular no está mirando menos fútbol que antes. Lo está mirando de otra manera, rodeada de datos y de gente. Y esa manera ya no tiene vuelta atrás.
