Es cierto que el jugador más joven de la selección campeona del mundo de fútbol de España no marcó ningún gol en la final, pero, en buena medida gracias a sus fotos en la bañera de cuando era un bebé con Lionel Messi, Lamine Yamal se ha convertido en el número uno del equipo ganador en las redes sociales en todo el mundo.

Algunos medios han bautizado incluso al hermano pequeño de Yamal, Keyne, que estuvo presente en cada partido de España, como la estrella en la sombra del Mundial 2026.

Con 19 años y seis días, Lamine Yamal se convirtió tanto en el jugador más joven que ha ganado la Eurocopa y el Mundial como en el primer futbolista menor de 20 años en lograr este doblete.

Pero la celebración del título también dejó un inesperado fenómeno viral. Más allá de su actuación sobre el césped, un detalle de su indumentaria no pasó desapercibido en las fotografías de la final: los bóxeres que asomaban por encima del pantalón. Se trata de ropa interior de la marca de streetwear 6PM, creada en 2016 por el empresario alemán Achraf Ait Bouzalim.

6PM, la marca de los fans del hip hop

Al igual que Lamine Yamal, cuyo padre Mounir Nasraoui es originario de Marruecos, Achraf Ait Bouzalim, nacido en 1995 en Fráncfort del Meno según la prensa, también tiene raíces marroquíes. Dejó sus estudios de Empresariales para apostar por su propio proyecto.

Desde su creación, 6PM se ha consolidado como una de las marcas de ‘streetwear’ más populares entre los seguidores del hip hop y la cultura urbana. En sus primeros años, incluso dio el salto al negocio musical, colaborando en la producción de temas de rap junto a artistas como Reezy, Stickle y Luciano. Como el propio Yamal, la firma proyecta una imagen joven, multicultural e internacional.

Esa diversidad también forma parte de la historia del futbolista. Su madre, Sheila Ebena, es originaria de Guinea Ecuatorial y tenía 16 años cuando nació. Sus padres, hoy separados, eligieron llamarlo Lamine Yamal en homenaje a dos vecinos que les tendieron la mano y les prestaron apoyo económico durante sus

6PM apuesta por su presencia en redes sociales, en inglés, y por lanzamientos exclusivos que se agotan en muy poco tiempo y pretenden generar una gran demanda y un fuerte sentimiento de pertenencia.

En Instagram, la marca cuenta con 483.000 seguidores y celebró cómo se asomaba el calzoncillo de 6PM durante la final del Mundial. Lamine Yamal tiene en Instagram 56,2 millones de seguidores.

El texto de la publicación de 6PM dice “WE’RE NOT SAYING THEY MAKE YOU SCORE BETTER, BUT CONGRATS @lamineyamal ON WINNING THE 2026 WORLD CUP WITH LA ROJA” (“NO QUEREMOS DECIR QUE HAGAN QUE MARQUES MÁS GOLES, PERO ENHORABUENA, @lamineyamal, POR GANAR EL MUNDIAL 2026 CON LA ROJA”).

Por cierto, el pack de dos calzoncillos de Lamine Yamal cuesta 30€ y, según la web de 6PM, al parecer todavía no se ha agotado.

6PM colabora con artistas internacionales como el grafitero nigeriano Slawn, cuyas obras se estampan en camisetas y sudaderas con capucha. El fenómeno Yamal también habrá alegrado a Achraf Ait Bouzalim como aficionado al fútbol. En la página web de 6PM, las usuarias y los usuarios pudieron participar en un sorteo enviando sus pronósticos para el Mundial.