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Kendall Jenner recibió una inversión financiera de Sazerac para 818 Tequila, un acuerdo que también le dará a la joven marca, creada hace cinco años, acceso a los canales de venta y distribución de la compañía de bebidas espirituosas de Kentucky, Estados Unidos.
El martes, Sazerac anunció una inversión en 818 Tequila mediante una “alianza estratégica e inversión financiera”, junto con los derechos exclusivos para distribuir la marca en el mercado estadounidense. Los términos de la operación no se dieron a conocer.
Según Jenner, “estoy muy orgullosa de lo lejos que llegó 818 en cinco años. Empezar como una marca lanzada solo en el sur de California y ver cuánto crecimos como equipo y como negocio desde entonces fue surrealista. Fuimos muy intencionales en cada paso del camino. Ahora, me llena de orgullo asociarme con una de las compañías de alcohol más grandes para seguir construyendo la marca de tequila para la próxima generación”, señaló en una declaración enviada por correo electrónico.
El acuerdo llega en medio de versiones que indican que Sazerac ofreció US$ 15.000 millones para comprar Brown-Forman, la empresa detrás de Jack Daniel’s. Si prospera, esa operación uniría a Brown-Forman, cuyo portfolio incluye los bourbons Woodford Reserve y Old Forester, con Sazerac, que tiene entre sus marcas a Buffalo Trace Distillery, Fireball Cinnamon Whisky y el licor de whisky Southern Comfort. El gigante francés de bebidas alcohólicas Pernod Ricard también mantendría conversaciones para comprar Brown-Forman.
Sazerac apuesta fuerte por el tequila
Con la inversión en 818 Tequila, Sazerac ampliará su cartera de tequila, hasta ahora bastante acotada y compuesta apenas por un puñado de marcas, entre ellas Margaritaville, Peligroso y Corazón.
El tequila es la segunda categoría de bebidas espirituosas por facturación en el mercado de Estados Unidos, con ventas totales por US$ 6.400 millones si se incluye el mezcal, según la asociación comercial Distilled Spirits Council of the United States.
“El tequila sigue como uno de los puntos fuertes dentro de las bebidas espirituosas, impulsado por un fuerte interés de los consumidores en una gama cada vez más amplia de ocasiones y niveles de precio”, dijo Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, en un comunicado. “818 Tequila se diferencia por su relevancia cultural y su impulso comercial”, agregó.
El tequila vivió un boom de ventas durante una década y atrajo a innumerables celebridades. Entre las marcas que compiten con 818 Tequila figuran Teremana, de Dwayne “The Rock” Johnson; Casamigos, de George Clooney; Santo, de Sammy Hagar; Gran Coramino, de Kevin Hart; y Flecha Azul, de Mark Wahlberg. Sin embargo, el avance del sector se desaceleró en los últimos tiempos, en parte porque los consumidores se alejaron de algunos de los tequilas más caros. Clooney vendió Casamigos al gigante de bebidas alcohólicas Diageo por US$ 1.000 millones en 2017.
818 Tequila se mostró especialmente activa para cultivar una base de fanáticos entre la Generación Z, con iniciativas como el lanzamiento del año pasado de botellitas de 818 y accesorios colgantes para carteras que evocaban el furor por los Labubus.
818 Tequila pertenece a Calabasas Beverages, el holding que también es dueña de Sprinter, una marca de vodka soda en lata fundada por la hermana de Jenner, Kylie Jenner, en 2024.
