Cristina González
Hubo un tiempo en que un futbolista aparecía con un fular de Gucci, una camisa de cremallera abierta hasta el pecho o un bolso de Louis Vuitton y se hablaba más de su aspecto que de su juego. A principios de los 2000, Cristiano Ronaldo abrazaba sin complejos la logomanía, Guti experimentaba con el pelo decolorado y las prendas ceñidas, y David Beckham convertía cada nuevo look coordinado con Victoria en todo un acontecimiento. La prensa y parte de la afición llegaron a reprochar al inglés que parecía más interesado en ser modelo que en el fútbol. Fue la época en la que la palabra metrosexual se instaló en el vocabulario popular, no siempre como un cumplido, para definir a unos jugadores que entendieron la moda como una extensión de su personalidad mucho antes de que eso resultara habitual.
Ferran Torres, embajador de Under Armour (@ferrantorres)
Más de dos décadas después, el fútbol ya no mira de reojo a la moda, sino que lo hace de frente. Algo que ha quedado muy claro en el Mundial de 2026, el más ambicioso de la historia —con mayor número de países participantes, más sedes que nunca, con una inversión descomunal en entretenimiento y marketing—, que se ha convertido también en un torneo donde las firmas de lujo han competido por la visibilidad. Bautizado como ‘el Mundial de la moda’, Louis Vuitton ha custodiado el trofeo dentro de un nuevo bául, Willy Chavarria ha llevado su particular visión a una colaboración con adidas para México o Loewe ha vestido a la selección española fuera del terreno de juego.
Alejandro Grimaldo, jugador de la Selección (@grimaldo35)
Y hablando de nuestros jugadores: los campeones del mundo no solo han conquistado la segunda estrella —que a partir del 4 de agosto aparecerá bordada en la camiseta oficial de la Selección, a la venta ese mismo día—; también han hecho que firmas de moda clave caigan rendidos a sus pies. Antes de disputar el partido final, La Roja ya acaparaba titulares debido a los bolsos de lujo con los que aparecían en los aeropuertos.
Unai Simón con el bolso ‘Amazona 180 XL’ de Loewe (@sefutbol)
Hemos visto a Ferrán Torres con un diseño de Louis Vuitton con el icónico monograma de colores, una de las reediciones más celebradas del histórico estampado concebido junto al artista japonés Takashi Murakami. O a Lamine Yamal con algunos de los modelos más codiciados: la bandolera Gucci Horsebit 1955, creaciones de Hermès y Chanel o un Birkin personalizado con divertidos charms, como su camiseta del Barça, un mando de PlayStation o el propio trofeo del Mundial.
Nico Williams con la maleta ‘Horizon 55’ de Louis Vuitton (@nicolas_williams9)
Tampoco se ha quedado atrás Yeremi Pino con su mochila de Goyard o Unai Simón y Mikel Merino con el Amazona 180 de Loewe, así como Marc Cucurella con el icónico Puzzle. Estos dos últimos modelos enlazan directamente con la alianza entre la firma española y la Real Federación Española de Fútbol. El acuerdo, firmado este año, supone además uno de los primeros grandes proyectos de Jack McCollough y Lazaro Hernandez al frente de Loewe tras tomar el relevo de Jonathan Anderson. Fieles a esa voluntad de reforzar el vínculo de la firma con sus raíces españolas, el dúo creativo ha concebido un armario completo para ambas selecciones que incluye sastrería, prendas informales, calzado y marroquinería, entre esta última, los bolsos Puzzle y Amazona 180.
Rodri Hernández, capitán de la Selección, con traje de Loewe (Getty Images)
Las grandes firmas ya no buscan únicamente al futbolista que levanta un trofeo, quieren rostros capaces de conectar con una nueva generación. Y posiblemente el mejor ejemplo de ello sea Lamine Yamal. El delantero de 19 años ha firmado un contrato de cinco temporadas como embajador global de American Eagle, un acuerdo que confirma su enorme atractivo más allá del terreno de juego.
Lamine Yamal con bolso de Chanel (@lamineyamal)
A su corta edad, ya es todo un referente en moda, algo a lo que ha contribuido también Ana Sotillo, la estilista responsable de construir la imagen del futbolista fuera de los estadios. “Además del fútbol, por suerte, Lamine tiene otra cosa que le mantiene ocupado: ir muy bien vestido”, escribían sobre el en la edición británica de GQ.
Lamine Yamal y su estilista, Ana Sotillo (@anaasotillo)
También Ferran Torres ha visto cómo su imagen ha cruzado fronteras. Embajador de Under Armour, el delantero valenciano protagoniza la última campaña global de la firma y, tras el Mundial, fue objeto de un curioso fenómeno mediático. La revista filipina Metro.Style lo presentó como “el nuevo galán español que conquista Internet”, destacando no solo su decisivo papel en la final, sino también su elegancia al vestir, su ya característico peinado —que finalmente decidió no cortarse— y ese aire de protagonista de comedia romántica que, según la publicación, lo convierte en el “novio ideal”. Una muestra de cómo el interés internacional por los futbolistas españoles ya no se limita al deporte.
Ferran Torres (@sefutbol)
En paralelo, Marc Cucurella continúa consolidando su relación con Puma, firma de la que es embajador y que celebró la conquista del Mundial compartiendo en sus canales oficiales varias imágenes del lateral con la Copa. Nike hizo lo propio con Rodri Hernández, uno de los futbolistas patrocinados por la marca y rostro de sus botas Phantom, al que dedicó una felicitación tras la final. Una acción que no solo reconocía el papel decisivo del capitán, sino que reforzaba la estrecha relación que mantiene con la compañía estadounidense.
Marc Cucurell con conjunto de Loewe (@cucurella3)
Si Beckham fue uno de los primeros en demostrar que el vestuario de un futbolista podía despertar tanta expectación como sus partidos, esta nueva generación de jugadores ha convertido aquella intuición en algo completamente natural. Hoy se puede levantar la Copa del Mundo, protagonizar campañas internacionales y convertirse en referente de estilo sin que una faceta reste importancia a la otra. Al contrario: talento, personalidad y moda juegan ya en el mismo equipo.
