La actriz y productora de ‘Cualquiera menos tú’ está vendiendo jabón hecho con el agua que ha usado para bañarse. Y sabe que no podrás resistirte
Sydney Sweeney brilla como una supernova en Hollywood y tiene una carrera profesional imparable, pero las redes sociales están obsesionadas con lo más superficial. Y ella lo está aprovechando.
Basta pensar en el anuncio de la protagonista de ‘Cualquiera menos tú’ junto a la marca de productos de baño masculinos Dr. Squatch: una línea de jabón en barra de edición limitada creado con el agua que ha usado para bañarse. Sweeney comentó que la idea nació de “chicos sucios” que “no paraban de pedirlo” cuando el año pasado se asoció por primera vez con la empresa para hacer una campaña sensual en una bañera de burbujas.
No exageraba. Un comentario en el anuncio original de Instagram de octubre de 2024 que preguntaba “cuánto por el agua” acumuló casi 40,000 me gusta. Dr. Squatch calificó a Sweeney como “una leyenda” por aceptar crear el jabón con el agua que había usado para bañarse que, según la marca, huele a “madera al amanecer”.
Las redes sociales dicen que Sweeney es un genio o está desesperada. No vamos a tomar partido, pero es evidente que existe un discurso digital en torno a ella: su belleza, su cuerpo y, especialmente, su vida sentimental. Entonces, ¿quién podría culpar a la actriz, a quien Glen Powell, su protagonista en ‘Cualquiera menos tú’ ha calificado como “emprendedora” y “ambiciosa” por orquestar un falso romance para publicitar su exitosa comedia y sacarle provecho económico?
El dilema de la bomba sensual de Hollywood
Sweeney es una máquina de hacer dinero para los estudios cinematográficos. Las películas en las que ha actuado han ganado alrededor de 244,399,399 dólares en todo el mundo, según the Numbers. También mueve los hilos detrás de las cámaras con su compañía de producción Fifty-Fifty Films, que cofundó en 2020 con su socio productor y exprometido Jonathan Davino. Las películas que ha producido han recaudado 243,952,681 dólares a nivel mundial. Sin embargo, parece que a la gente le interesa más su vida amorosa.
En un primer momento, Sweeney decidió no confirmar la ruptura de su compromiso con Davino, aunque dejó de usar el anillo en febrero. Sin embargo, el tema acaparó las conversaciones durante el primer trimestre del año. Finalmente, el 31 de mayo le confesó al Times de Londres que estaba soltera y “aprendiendo mucho sobre mí misma”.
Luego, la historia más importante fue con quién saldrá. Las redes sociales se volvieron locas cuando, tras separarse de Davino, asistió a la boda de la hermana de Powell. ¿Los coprotagonistas eran pareja? Aparentemente no. Pero la idea de que esta escena de la película podría ser real terminó por enloquecer a la gente.
Se produjo otro revuelo cuando Sweeney se acercó a Brandon Sklenar, su coprotagonista en ‘La asistenta’, en Stagecoach en abril. El simple hecho de hablar con su ex coprotagonista de Downfalls High, Machine Gun Kelly, y el actor de The White Lotus, Patrick Schwarzenegger, en una fiesta en Las Vegas en el mes de mayo dio pie a un titular que señalaba un “trío coqueto”, entre otros rumores sugerentes. Ni siquiera puede pararse al lado de un hombre sin provocar una lluvia de insinuaciones.
Sin embargo, las redes sociales no solo están obsesionadas con la vida amorosa de Sweeney, también hablan sobre muchas otras cosas triviales. Apenas irrumpió en Hollywood, se comenzó a hablar sobre su apariencia y su cuerpo. En diciembre, algunos troles publicaron comentarios crueles sobre ella cuando ganó músculo para interpretar a la boxeadora Christy Martin.
No obstante, los guerreros del teclado no son los únicos que opinan. La veterana productora de cine Carol Baum dijo que Sweeney “no es bonita” y “no actúa”, además de calificar a ‘Cualquiera menos tú’ de “imposible de ver”. Como respuesta, Sweeney dijo que el movimiento de Hollywood de “mujeres que apoyan a otras mujeres” era una fachada. También se “disculpó” a su modo por tener unos “senos estupendos”.
¿Por qué la gente es tan superficial cuando habla sobre Sweeney? Al final, todo se reduce a la misma fórmula de siempre: el estrellato femenino.
“Cuando surgió por primera vez el concepto de estrellato en Hollywood en la década de 1910, gran parte del discurso original se centraba en los actores como personalidades, lo que significaba que la cultura de los fans se enfocaba en los diferentes papeles que los actores habían interpretado en la pantalla”, le explicó a Yahoo Cine y TV Claire Sisco King, profesora asociada de la Universidad de Vanderbilt y presidenta de Cine y Artes Mediáticas. “Sin embargo, rápidamente ese discurso comenzó a centrarse tanto en la vida privada de las estrellas como en su trabajo”, ya que la cobertura de las revistas de los fans comenzó a extenderse a la vida amorosa de los famosos en la década de 1920.
Cien años después, esa cobertura no solo sigue existiendo, sino que se ha intensificado debido al auge de los reality shows y las redes sociales, fenómenos que han “alimentado las expectativas de la audiencia de acceder a la intimidad de los famosos”, señaló King.
Las mujeres son vistas a través de una lente más crítica que los hombres, “lo que coincide con las normas de género tradicionales de nuestra cultura”, dijo King. “Históricamente, siempre ha sido aceptable que los hombres tengan vidas profesionales y se asocien a la esfera pública, pero la cultura estadounidense todavía espera que las mujeres se circunscriban a la esfera del hogar, la familia y el amor. El discurso sobre Hollywood a menudo insiste en que las mujeres se unan a los hombres para cumplir esas normas de género tradicionales”.
Es común que la cultura de Internet “se fije en las vidas románticas de las mujeres famosas, por lo que la forma en que tratan a Sydney Sweeney está en consonancia con estos patrones”, apuntó King. Ese énfasis se suele ver especialmente en las mujeres que se perciben como “bombas sensuales” porque gran parte de su personalidad se debe al atractivo percibido y al interés que generan como objetos de deseo en los hombres heterosexuales”.
También es típico que intenten conectar a Sweeney con sus protagonistas románticos, porque “contribuye a preservar la fantasía que el público disfruta cuando ve historias de amor ficticias que podrían ser reales”.
Sweeney aprovechó inteligentemente esa fantasía con ‘Cualquiera menos tú’ cuando ella y Powell fingieron que podría haber algo entre ambos para publicitar la película. De hecho, eso fue parte del éxito del filme.
Sin embargo, las actrices caminan por una cuerda floja. Cada vez que las mujeres asumen roles poco convencionales, la gente lo percibe “como una especie de traición”, explicó King. En el caso de Sweeney, “un ejemplo de ese fenómeno inverso fue cuando muchos fans, especialmente los hombres, expresaron su disgusto por el cambio en su apariencia física mientras filmaban la película biográfica de Martin”.
El negocio de ser Sweeney
Mientras el ruido estalla en las redes sociales, Sweeney planea metódicamente su carrera y llena su cuenta bancaria.
De los proyectos cinematográficos que tiene en su agenda, solo tiene papeles protagónicos en algunos: la película biográfica de Martin, una adaptación cinematográfica del videojuego Split Fiction, el thriller psicológico ‘La asistenta’ y una nueva versión muy esperada de ‘Barbarella’. Al igual que hizo con ‘Cualquiera menos tú’, volverá a sumergirse en un doble rol como actriz y productora.
Sweeney ha dicho que le gusta involucrarse mucho en la producción de los proyectos y comentó que mantenía al equipo de marketing de Sony “despierto por la noche porque no paraba de sugerirles ideas” sobre ‘Cualquiera menos tú’. También confesó que estaba en todas las llamadas y los chats grupales.
Con la confianza de una actriz experimentada de Hollywood, Sweeney reconoció que acepta papeles, como en la decepcionante ‘Madame Web’ de 2024, como “bloques de construcción” para realizar sus propios proyectos. “Cada paso que doy en mi carrera, no es solo por esa historia, sino por decisiones comerciales estratégicas”, afirmó. “Gracias a eso, pude vender ‘Cualquiera menos tú’ y conseguir ‘Barbarella'”.
El sentido de los negocios de Sweeney se extiende a la gestión del dinero. Se ha definido a sí misma como una “gran ahorradora” y explicó que “no me limito a gastar dinero. Me gusta invertir. Me gusta el sector inmobiliario. Me gusta tomar, con un poco suerte, decisiones inteligentes para invertir el dinero que estoy ganando”.
Detrás de todo eso hay una razón personal: los padres de Sweeney se declararon en bancarrota cuando ella era joven. Por tanto, a pesar de su estrellato, le preocupa el dinero que entra y sale.
Ha confesado que, si no colabora con marcas como Dr. Squatch, o con marcas de belleza (Laneige) y moda (Miu Miu), no podría pagar sus facturas.
La perspicacia empresarial de Sweeney ha sido elogiada tanto por sus compañeros de reparto como por ejecutivos y colaboradores. El jefe del grupo cinematográfico de Sony Pictures, Tom Rothman, la describió como una “fuerza de la naturaleza” y dijo que el estudio tiene suerte de hacer negocios con ella. Jessica Goodman, cuya novela juvenil ‘Sueñan con ser como nosotras’ Sweeney está adaptando para crear una serie, la calificó como “muy astuta” y con una capacidad increíble “para sacar adelante proyectos de una manera que podría sorprender a la gente”.
Jennifer Millar, la agente de Sweeney desde hace más de una década, ha dicho que “desde el principio supo lo que quería. Sabía cómo llegar allí y lo ha estado haciendo”.
A fin de cuentas, Sweeney es la misma niña que, a los 12 años, hizo una presentación en PowerPoint para convencer a sus padres de que le permitieran dedicarse a la actuación. Su propuesta funcionó y ha dado sus frutos.
De hecho, sigue dando más frutos, ya que convierte los comentarios lascivos en una campaña de marca para hacer dinero con el jabón, una campaña que ha dado como resultado un producto propio. Y parece que la gente lo está disfrutando.
Suzy Byrne
