Samantha Masters
Melania Trump podría enfrentar una pérdida millonaria si su último documental no cobra impulso, advirtió un experto en relaciones públicas. Supuestamente creada mediante un acuerdo de $40 millonescon Amazon MGM, la película, titulada Melania, narra la historia de la Primera Dama durante los 20 días previos a la segunda ceremonia de investidura de Donald Trump.
Con una duración de 104 minutos, la película ofrece imágenes exclusivas detrás de escena del regreso de Melania a sus funciones de Primera Dama, al tiempo que presenta pensamientos íntimos sobre cómo compaginar la maternidad con las obligaciones formales de su papel.
El documental se estrenó el jueves 29 de enero en el Trump-Kennedy Center de Washington, antes de llegar hoy a los cines de todo el mundo. Las figuras más importantes de MAGA se reunieron para el estreno mundial, incluyendo a Markwayne Mullin.
Aunque aún hay oportunidades para que el proyecto gane impulso, los primeros indicadores sugieren que no ha logrado atraer espectadores, lo que genera temores de que su viabilidad comercial podría estar en peligro si no aumenta el interés del público.
Kayley Cornelius, experta en relaciones públicas con celebridades de Press Box PR, calificó el resultado hasta el momento como un gran error de juicio, informa el Mirror.
“Lo que estamos viendo con el documental de Melania Trump es un caso clásico de mal juicio tanto a la audiencia como a la plataforma”, dijo.
“Hacer de la película una exclusiva de cine fue un enorme error, sobre todo para un tema impulsado en gran medida por la curiosidad más que por una base de seguidores leales”.
A pesar de las afirmaciones de que se invirtieron más de $40 millones en iniciativas de marketing, Kayley observó una notable ausencia de campañas promocionales vitales.
“Con un gran estreno en Hollywood, esperaríamos un flujo constante de entrevistas globales, portadas de revistas, artículos y clips de adelanto diseñados para generar intriga”, afirmó.
“Eso simplemente no ha sucedido aquí, y es donde esta campaña ha fracasado”.
En el Reino Unido, The Guardian reveló que solo se compró una entrada para una función a media tarde en un cine de Londres en Islington, mientras que solo se compraron dos entradas para una función nocturna en el mismo lugar.
El director ejecutivo de Vue, Tim Richards, también sugirió que los primeros indicios apuntaban a que la película tenía dificultades para atraer a un público considerable. En declaraciones a The Telegraph, mencionó que la cadena había recibido quejas públicas sobre su decisión de proyectar el documental.
“Les he dicho a todos que, independientemente de nuestra opinión sobre la película, si la BBFC la aprueba, la revisaremos y, en el 99% de los casos, la proyectaremos”, declaró. “No somos jueces y jurados para censurar películas”.
Al comentar sobre la recepción en el Reino Unido, Kayley señaló: “En el Reino Unido en particular, simplemente no hay suficiente apetito como para justificar un estreno en salas, por lo que los informes de bajas ventas y proyecciones con escasa asistencia no son del todo sorprendentes”.
Sostuvo que el proyecto habría sido más adecuado para el lanzamiento en una plataforma de streaming, especialmente en Amazon Prime. “El streaming habría hecho que los suscriptores se inclinaran mucho más a verlo solo por curiosidad, en lugar de por la sensación de estar desprovistos de recursos”, añadió.
“También habría permitido que el documental viajara globalmente a gran velocidad, generara conversaciones en línea y se beneficiara del descubrimiento impulsado por algoritmos, donde el nombre de Melania tiene mayor tracción”.
Sin un acceso más amplio ni un ángulo de marketing cautivador, el especialista en relaciones públicas advirtió además que la película podría enfrentar desafíos constantes.
“Si el impulso no mejora después del estreno en Estados Unidos, esta estrategia de lanzamiento podría traducirse en última instancia en un golpe financiero de ocho cifras para Melania, un recordatorio de que incluso los nombres de alto perfil todavía necesitan la plataforma, la estrategia de prensa y el posicionamiento adecuados para tener éxito”, agregó.
Mientras tanto, la revista Wired indica que la exhibición del documental en un cine de Florida casi ha alcanzado su capacidad máxima, lo que sugiere que el interés podría estar ganando impulso.
Además, varios usuarios de las redes sociales han expresado su aprecio por la Primera Dama y su curiosidad por ver su película.
Una vez que el documental haya completado su recorrido en los cines, estará disponible para verlo en Amazon Prime Video, con una serie de tres episodios sobre Melania que acompaña a la película.
